随着收入节节攀升，居民消费不断升级，"美丽消费"正成为一道亮丽的风景线。从外资品牌占据大部分市场份额，到国产品牌快速崛起，国内化妆品市场正在发生哪些变化？国产美妆品牌如何做大做强？
大众品牌已崛起
国妆品牌已占据化妆品市场的"半壁江山"。一些国妆老品牌通过跨界合作，俘获了消费者的"芳心"。"这次电商'6·18'促销，我'购物车'里化妆品最多，夏季必备的防晒喷雾，常用的化妆水、面霜、面膜，刚被'种草'的修容粉饼等，我都选购了不少。""90后"魏欧是黑龙江中医药大学附属第一医院实习护士，洁面，擦精华液、面霜、防晒霜，化妆，这是她每天早上出门前必做的"功课"。
细看魏欧的"购物车"，护肤类化妆品多是国产品牌："曾有一段时间，我喜欢尝试欧美、日韩的品牌。但随着自己中医药美容知识的增加，买化妆品我更看重成分和功效，'草本化妆品'很适合我的肤质。"
"改革开放40年来化妆品行业保持两位数的复合增长率，充分显示了其作为朝阳行业的潜力。"中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说。
据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
高端品牌正突围
当前消费者对于护肤品和彩妆的需求更细分多样，国货美妆中的佼佼者应抓住新趋势，争夺中高端市场。
从全球来看，高端化妆品的市场集中度较高，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、香奈儿四大集团旗下的高端化妆品占据全球销售额的大部分。相比之下，大众化妆品的市场集中度相对较低，世界各国均有本土强势品牌。
从消费需求来看，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，国内消费者对高品质产品的需求也不断提升，"迈向中高端"成为中国化妆品行业的关键词。我国化妆品企业顺应市场需求，纷纷推出高端化妆品。但长期以来，化妆品高端市场、特别是高端彩妆市场仍然被国际品牌占据。
面对众多国际大牌，国货美妆如何在高端市场突围？上海奉贤区委书记庄木弟认为，我国化妆品企业现在的问题是有品质、没品牌。很多产品的品质都达到世界一流水平，生产规模都在世界排前几名，但缺乏著名品牌。未来要着力打造品牌，既要有技术含量，更要有文化内涵。
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