国产化妆品增长势头强劲 品牌归属国被淡化

　　日前，小米和美图联合推出了一款代号为“小仙女”的手机。与此同时，成人在线英语英语教育品牌TutorABC上线“美容美妆”系列教材。加之此前各大媒体见诸报端的美妆冰箱热销等新闻，这些事例背后无不与“她”有关。

征和惠通管理合伙人王澍分析表示，国产美妆产品增长势头十分强劲，越来越多的女性消费者不再以“产地出身”论品牌。美妆行业成为“她经济”时代下创业风口之一。

人均消费额仍不及欧美 国货春天到来

肌底液、爽肤水、精华液、乳液、面霜……如今，消费者更愿意为“美丽”买单了吗？“我国化妆品的市场规模增速相当可观。尽管2018年我国的化妆品市场仅有4000多亿元，但我们预测未来市场会超过万亿元。”王澍表示，目前我国化妆品行业的市场占有率前十名的企业中，大部分依旧是欧美品牌，而我国人均化妆品消费额仍与欧美有巨大差距。

据咨询公司欧睿国际发布的《2018年美妆行业洞察报告》显示，2018年中国化妆品行业前十大企业的市占情况中，国产品牌仅有三家上榜，且排名第7、第9和第10。

此外，有数据显示，中国人均化妆品消费额为44.6美元，日本为297.1美元，美国为273.1美元，由此可见，我国和国外发达市场的差距仍非常大。

然而，巨大的差距预示着国产化妆品牌和整个化妆市场在未来仍有巨大上升空间。“在今年‘6·18’期间，仅以天猫平台为例，有589个国产品牌成交额同比去年增长100%，183个国货美妆品牌同比增长1000%。我们判断国产美妆的春天基本上已经到来。品牌是消费者考虑美妆产品的主要因素，有数据显示，42%的消费者会选择国产品牌。”王澍称。

更注重产品功能 品牌归属国被淡化

腾讯发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，在消费者选择美妆产品所考虑的因素中，产品功能依旧是人们最关注的，而仅有17%的消费者将品牌归属国视为购买因素。

这一论点也得到了某美妆行业观察人士的认可。“以口红为例，在使用后，很难有人能通过其颜色来准确辨别其品牌，而护肤品更是如此。因此，与服装、箱包不同，化妆品不具有品牌显现性，所以产品功能、实用性是化妆品的重要属性。”正是由于消费者能通过使用，更加深刻地体会到化妆品的实用性，因此品牌归属国对消费者在进行购买判断时的影响越来越小。“以年轻消费者为例，购买化妆品更多受到营销等因素的影响，他们更喜欢购买和他们调性相同、符合自己生活品味且有认同感的产品。随着‘品牌归属国’概念的淡化，也为国产化妆品品牌提供了更多机遇。如今，如珀莱雅、韩束、自然堂、百雀羚等国货的翻红和销量崛起恰好可以说明这一现象。”该人士说。

此外，王澍认为，未来我国美妆行业将产生四大变化，“首先，大量代工企业依靠成熟的技术与稳定的品质，创立自主品牌。其次，流量红利尚在，但渠道变化极快，必须与时俱进。第三，年轻用户更关注国际潮流与时尚跨界，满足个性化需求成为品牌成长的必备要素。最后，大数据的应用可以帮助品牌获得更精准的用户画像，实现更精准的营销。”（记者 王洋）

转自：消费日报