由于新冠疫情的持续影响，近日，澳大利亚标志性游泳品牌Seafolly宣布破产，目前已经进入“已进入自愿管理”状态。周一，该公司已经委托了会计公司Korda Mentha的两名破产管理人来进行打理。
Seafolly在一份声明中称：“之所以做出这一决定，是因为新冠病毒疫情对该公司造成了极其严重的财务影响。”据悉，该品牌此前在2014年被奢侈品巨头LVHM集团收购，然后整合到财务部门L Catterton Asia的投资组合中。有趣的是，L Catterton似乎并不愿意挽救该品牌。
在宣布将实行管理并裁员120人之后，Seafolly已将一系列服装降价70％。现已为80多种商品提供了巨大的折扣，其中包括女士泳装，裙子，连身裤，手袋和儿童泳衣。该促销活动被标记为“最终销售”，并且不提供退货或换货。折扣后，诸如200美元一件的时尚泳衣等产品现在降至59.99美元。
负责管理Seafolly流程的Korda Mentha公司表示，它将立即将该品牌出售。在那之前，它表示业务将继续照常进行。管理员兰登（Langdon）确认KordaMentha将立即开始销售业务流程。其表示：“鉴于品牌的质量及其声誉，购买该公司将不可避免地引起人们的浓厚兴趣。所有Seafolly礼品卡和受欢迎的Beach Club奖励积分将继续在Seafolly商店中兑换。我们鼓励所有忠实的Seafolly客户到零售商店兑换他们的Beach Club奖励，并赚取更多积分。”
尽管是澳大利亚品牌，但Seafolly近年来已进行了重要的国际扩张，在全球拥有2700名库存商，并在美国，新加坡和法国设有商店。目前，Seafolly在澳大利亚有44家商店，在海外有12家商店。它还拥有大型的全球批发业务。
值得一提的是，由于Seafolly是美国私募股权投资公司L Catterton拥有，而后者又由拥有LVMH的Arnault家族控制。外国所有权可能使企业无法获得澳大利亚政府的JobKeeper工资补贴。这就更加剧了该集团走向破产的道路。
公开资料显示：Seafolly是澳大利亚较大的泳装品牌，在当地市场占有35％的份额，在澳大利亚，美国和新加坡设有旗舰店。该品牌由Peter和Yvonne Halas于1975年成立。他们的儿子Anthony Halas于1998年接任首席执行官，然后将该品牌扩展到欧洲，北美和亚洲。2014年12月，L Catterton Asia收购了Seafolly的控股权。投资之后，该公司在国内和国际上都继续增长。
疫情犹如即将溃堤的洪水，在近几个月内已经淹没了无数品牌。此次Seafolly的破产着实令人扼腕叹息。时间的车轮滚滚向前，希望在往后的岁月里看到该品牌的浴火重生。
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